2026年适逢中俄战略协作伙伴关系建立30周年。为深耕俄罗斯及东欧高端入境旅游市场，提升上海文旅海外品牌影响力，上海市文化和旅游局组团奔赴莫斯科，开展“This is Shanghai（这里是上海）”系列文旅推广活动，借国际展会、专场推介、文化晚宴等多元形式，向俄罗斯业界与民众展示鲜活立体的上海城市形象，推动沪俄两地文旅资源互通、客源互送、合作共赢。
作为俄罗斯秋季规模最大、专业性最强的文旅行业盛会，2026俄罗斯国际休闲旅游展（OTDYKH International Travel Market）于9月2日至4日举办，上海展团重磅登场。本次参展阵容业态丰富，汇聚浦东丽思卡尔顿酒店、外滩W酒店、乐高乐园、比斯特购物村、上航国旅等文旅市场主体，同时携多家医疗机构共同出海，凝聚起上海文旅国际化推广合力。
展会现场，俄语版上海文旅地图、入境指南手册以及“一江一河”“潮购商圈”主题折页广受青睐，循环播放的“老外逛上海”系列短片吸引不少观展客商驻足。上海此次更是首次将成熟的国际医疗旅游概念与产品推向俄罗斯市场，都市休闲消费叠加高端医疗旅居的全新组合，让境外旅行商看到上海文旅的多元面貌，洽谈对接氛围热烈。参展各企业积极对接俄罗斯及东欧优质采购商，输出适配当地市场的入境游产品，为俄罗斯游客赴沪旅游做好市场预热。
依托展会热度，9月2日，上海文旅在莫斯科同步开启专场推介会与一对一商务洽谈，精准对接俄罗斯高端文旅市场。推介会共吸引300余位俄罗斯高端买家代表到场，中国驻莫斯科旅游办事处相关负责人、莫斯科旅游委员会副主席出席并致辞。
在一对一商务洽谈环节，酒店度假、高端医疗、旅行服务等领域的18家沪上机构企业，与俄方客商开展面对面深度沟通。市场数据直观印证两地文旅往来的蓬勃活力：2026年1‑7月，上海接待俄罗斯入境游客达42.2万人次，俄罗斯位列上海入境客源国第二位，游客量同比增长134.4%，增速居各客源国首位。
会场之内，上海非遗展示区成为亮眼看点。本帮菜非遗传承人秦卓男、海派香茶技艺非遗传承人刘丹现场展演，精巧的本帮点心制作、雅致的海派茶道表演，让俄方嘉宾近距离感受海派文化独特魅力。
三场“魅力上海”主题推介轮番登台，从不同维度解码上海文旅发展样本。“都市风华·定制私享之旅”聚焦高端住宿与潮流消费，多家品牌推介定制精品旅行，彰显上海作为入境旅游门户与消费中心城市的活力；“江南悦境·一站式奢华出行”围绕家庭度假与跨区域联游，推介长三角联动旅游产品，凸显上海的区域旅游枢纽价值；“医曜东方”专题则由沪上多家三甲医院、医疗机构代表分享“医疗+旅居”实践成果，为俄罗斯游客带来健康旅行新选择。中旅上海、黎里古镇等多家机构的参与，进一步充实推介内容，展现上海及长三角丰富的文旅资源。
活动期间，“2026亚洲旅游大赏·莫斯科站”顺利举办，中俄文旅代表共同见证《2027亚洲旅游大赏（上海）》合作备忘录签约，为两地产业协作、人文交流搭建新平台。
9月3日晚，一场别具一格的中俄融合“六手联弹”（Six Hands Dinner）晚宴在莫斯科Centrale Bistro餐厅上演，成为本次出访的文化重头戏。本帮菜非遗传承人秦卓男、海派香茶技艺传承人刘丹，携手俄罗斯年轻米其林星厨叶夫根尼·维肯季耶夫联袂创作。三方以“当传承遇见创新，让风味成为桥梁”为理念，融本帮菜传统手艺、中式茶道美学与现代俄餐创意于一席，搭配专属定制茶单，用美食与茶饮搭建东西方对话的纽带。中国驻俄罗斯大使馆、莫斯科旅游委员会相关负责人出席晚宴。
9月4日上午，参会代表团分组走访俄罗斯头部在线旅游平台Ostrovok以及欧洲医疗中心（EMC），实地调研当地行业发展，达成多项务实合作意向。
本次莫斯科系列推广是上海2026年境外文旅精准营销的重要举措，打通沪俄文旅产业对接通道，进一步强化上海文旅的国际影响力。下一步，上海将持续深耕俄罗斯与东欧市场，迭代文旅产品，创新跨境合作模式，夯实两地民心相通、文旅互惠的坚实基础，向世界展示多元精彩的城市风采，擦亮中国入境旅游第一站的金字招牌。
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