当地时间3月11日至13日，2026俄罗斯国际旅游与酒店业展览会（MITT）在莫斯科举行。作为东欧地区规模最大、专业性最强的旅游业B2B展会，本届展会汇聚全球34个国家、俄罗斯54个地区的上千家文旅机构，吸引近2万人次专业观众到场对接，成为国际文旅行业交流合作的重要窗口。
在文化和旅游部国际交流与合作局、中国驻莫斯科旅游办事处指导下，湖南省文化和旅游厅牵头组织省内5家重点文旅企业组团参展，以“三湘四水 相约湖南”为核心主题，通过多维展示、专题推介、精准洽谈等方式，全面展现湖湘文旅的自然风光与人文底蕴，定向深耕俄语客源市场，进一步提升湖南文旅的国际辨识度与影响力。
本届展会以B2B专业对接为核心优势，为跨境文旅合作提供了高效场景。湖南文旅代表团紧扣市场需求，密集开展务实推广：先后举办3场专题推介会，面向俄罗斯主流旅行批发商、知名旅行社代表，重点推介大张家界国际旅游区，详细解读多条适配海外游客的精品旅游线路，并针对入境签证便利化、交通配套服务等合作焦点问题逐一答疑，让俄方文旅从业者清晰了解湖南的资源优势与接待保障。
与此同时，代表团与俄方文旅机构开展一对一商务洽谈，围绕线路联合开发、客源互送、市场共推等议题深入沟通，达成多项初步合作意向。现场还发放多语种宣传折页、旅游地图等资料上千份，把湖南的核心文旅资讯精准传递给海外客商，夯实市场认知基础。
俄语地区已成为湖南入境旅游的重要增量市场。近年来，湖南把入境游作为文旅发展重点，持续优化入境服务、完善国际推广体系，张家界等核心景区对俄语地区游客的吸引力持续提升。此次亮相莫斯科国际旅展，是湖南文旅主动布局海外市场、将资源优势转化为合作实效的关键一步，既借助东欧顶级文旅平台打响“三湘四水”品牌，也搭建起稳定的跨境合作渠道。
本次参展让湖南文旅与俄罗斯及东欧文旅业界实现精准对接，为后续常态化客源互送、产品共研打下坚实基础。未来，湖南将继续依托世界级文旅资源，持续优化入境旅游服务，深化与俄语地区的务实合作，吸引更多海外游客走进湖南、感受湖南，稳步推进世界级旅游目的地建设。
南方+记者 欧阳胜勇
【作者】 欧阳胜勇
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