2009年，蒙娜丽莎首届“微笑节”启动。那一年，陈阿姨换了新房子，老周的实体店开张，林女士家的老宅第一次铺上蒙娜丽莎瓷砖。
18年后，他们再次出现在镜头前。
这一年，中国建陶行业正经历深刻变局。行业正逐步从规模驱动转向价值驱动，存量住宅的二次装修与改善型需求正在成为新的市场支点。
在“快”成为主流的时代，一家企业和一群用户，用18年时间做了一件很慢的事。
陈阿姨：烟火里的长久陪伴
“09年小孩长大了，我们换了新房子。”60岁的退休老师陈阿姨回忆道。装修时对比了好多品牌，最后选了蒙娜丽莎，一晃就十八年了。
厨房天天炒菜油烟大，客厅小孩天天跑跳，陈阿姨以前总担心时间久了会旧、会磨损、掉色。“没想到这么多年，砖面光泽还在，没有开裂、没有渗污，擦一擦跟刚贴没多久一样。”
家也从最开始的三口小家，慢慢变成了三代同堂。“一家人的团圆、三餐四季的温暖，都踩在这片砖面上。”
陈阿姨说，蒙娜丽莎用耐得住时光的品质，接住了一家人所有的烟火日常。
老周：市井间的可靠坚守
2009年，老周开了一家实体店，顺带把家里房子也一起装修了。“商铺和家里，我全都选了蒙娜丽莎瓷砖。”
做生意的人都知道，门店地面是最耗损的，每天人来人往，磕碰摩擦是常态。“十八年，说实话，它的耐用程度真的远超我的预期。没有一块砖开裂、脱釉、泛黄，不用频繁翻新，也不用费心维护。”
老周说，普通人过日子、做事业，图的就是省心、踏实、靠谱。“不用折腾、稳稳当当，就是最好的状态。”
林女士：审美里的创新共生
33岁的新锐家居设计师林女士，新家全屋选择了蒙娜丽莎。很多人好奇为什么，她说：“有一种美好，是从小浸润，是双向成长。”
十八年前，林女士家老宅装修就用了蒙娜丽莎瓷砖，她的整个童年和青春都是踩着它长大的。“小时候不懂什么是设计、什么是质感，只记得家里永远干净、舒服、耐看。”
从业至今，见过无数建材品牌，更让她读懂了蒙娜丽莎用十八年迭代新生——守住经典质感，拥抱年轻审美。“治愈一代人的童年，也成全一代人的理想新家。”
18年，蒙娜丽莎从佛山起步的陶瓷企业，稳步成长为口碑卓著的上市企业，品牌价值与综合实力持续位居建材行业前列，技术创新与专利积累亦在业内保持突出优势。
而微笑节也从一场品牌活动，成长为瓷砖行业唯一连续举办18年的自有品牌IP。据蒙娜丽莎披露，2025年第17届微笑节全网曝光超2亿次，全国3000多家门店参与，矩阵直播间总曝光突破2300万人次。
三位用户的故事，是18年间千千万万个蒙娜丽莎家庭的缩影。从一次选择，到跨越十八年的长久信赖；从一块地砖，到万千家庭的美好空间——蒙娜丽莎用“微笑”，让美好走进每一个家庭。
8月8日，蒙娜丽莎第十八届微笑节以“十八而悦·不燃怎YOUNG”为主题，在全国3000多家门店同步启幕。即日起至8月28日，全国门店已就位，等待每一位老朋友和新朋友。
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