文 | 增长会
前不久，一篇有关“大溪地旅游委托”的帖子引发了大量争议。当事人花了14天、近6万元，请人Cos，即扮演自己心爱的二次元角色一起旅游，结果对方全程只Cos了14个小时，远没达到要求，旅途过程中还只顾着自己玩得开心，把当事人晾在了一旁。
这听起来确实难以理解，花大价钱，冒着风险找陌生人陪游，最后却落得如此收场。但也让我们不由好奇，当今为什么会有越来越多的年轻人，愿意为这场豪赌买单？
什么是“旅游委托”？旅游委托的全称，应该是旅游Cos委托。
Cos委托，原本是指粉丝付费请Coser扮演自己喜爱的某个角色——比如某款游戏、某部动漫里的人物，进行约会或陪伴，包括一起逛街、吃饭、拍照，让粉丝获得“和喜欢的角色约会”的沉浸式体验。
这个玩法在二次元文化中已经存在多年，近年来随着国产乙女游戏《光与夜之恋》《未定事件簿》的爆火，逐渐进入大众视野。
而旅游Cos委托，就是把这个模式搬到路上——付费请Coser扮演成你指定的角色，陪你完成一段旅程。
这和普通的导游或陪玩有着本质上的区别：导游的核心是讲解路线，陪玩的核心是本地人视角，而旅游Cos委托的核心是：让那个只存在于屏幕里的人，活过来，陪你走一段真实的路。
在旅途中，Coser需要全程穿着角色的服装、保持角色的言行举止，甚至根据角色性格设计互动细节。
温柔型的会在你累时递水，傲娇型的会嘴硬心软地照顾你，高冷型的可能话不多，但在你需要时默默出现。拍照要还原角色的经典动作，点菜要点角色可能会喜欢的食物，走在路上还要接住路人好奇的目光。
这一切，都是为了营造一种感觉：他真的存在，他真的在陪“我”。
也正因如此，旅游Cos委托的价格远高于普通陪玩。大溪地案例中每小时1300元看似夸张，但在圈内并非不可想象。
据了解，圈内知名Coser的委托费通常在每天1000元到3000元不等，如果涉及跨城、出国，单主还需承担往返机票、食宿、门票甚至Cos服装道具的全部费用。一场旅行下来，花费数万是常事。
但对于愿意买单的人来说，这可能并不算什么，因为在他们眼里，这笔账不是单纯用“性价比”就能算的。
寻找“旅游委托”的年轻人在购买什么？那么，他们花这么多钱，究竟是在购买什么？
第一，买的是幻想成真的沉浸感。
对于那些把角色当作重要陪伴的人来说，屏幕里的那个人，是开心时想要分享的对象，是难过时默默治愈自己的存在——但他们永远隔着屏幕。
而旅游委托，让这层屏幕被打破。
一位叫黑籽的女生分享了自己为期36天的委托旅游。她先后邀请了五位委托老师，扮演同一个角色“萧逸”——游戏《光与夜之恋》中的男主角之一，陪伴她横跨了一万公里的旅途。
萧逸是黑籽的“二次元”男友，她在“旅游委托”中选择的相处模式也是“恋爱向”。在旅途过程中，委托老师会Cos成萧逸的样子，以游戏中男朋友的身份陪着她。
一起赶路、一起吃饭、一起看风景，就像真的恋爱了一样。最让黑籽恍惚的是，在路过成都一家婚纱店时，萧逸突然说：“我们之前在北京也试过婚纱。”那其实是黑籽在北京时和另一位萧逸去的，这位萧逸看到了她发在平台上的照片。
“那一刻我有一种神奇的感觉，仿佛萧逸一直就在我身边，从没离开过。”黑籽回忆道。
在另一位“资深委托人”潇潇看来，这种服务的价值不仅体现在角色还原度，更在于委托过程中的互动与情感。两者相辅相成，才能让她们真正沉浸其中，让虚拟的完美恋爱降临到三次元中。
第二，买的是被专注对待的情绪价值。
大溪地那场风波里，单主最核心的不满是什么？
不是那6万块钱打了水漂，而是一路上“我把你当成他，你却在玩手机、跟别人聊天、只顾自己开心”。她在意的不是服务本身，而是自己投出去的情绪，没有被接住。
在旅游Cos委托里，卖的从来不是向导服务，而是情绪。
在黑籽的分享里，也提到了自己的原生家庭，“一直以来，我很难在家庭里获得正向的反馈和直接的爱——即使我知道父母是爱我的。”这让她觉得，自己的精神深处是极度缺爱的。
而在旅游委托里，她找到了情绪的出口：你付费，对方接住你的情绪，用你期待的方式回应你。
在旅途中，萧逸会主动问黑籽“想不想去试婚纱”，会在拥挤的轿厢里用手护住她，会在条件艰苦的青海每天给她订11朵玫瑰。这些事本身不大，但它们传递的信息是：你的感受被看见了，你的情绪被接住了。
这种“被看见”的感觉，是很多人愿意反复买单的原因。一位接过多次委托的Coser说：“有的单主在路上不怎么说话，但晚上会发很长很长的小作文，说今天是她几个月来最开心的一天。我知道她要的不是我，是被好好对待的感觉。”
第三，买的是共同创造的独家记忆。
一趟旅行能留下什么？对于大多数人来说，是照片、是纪念品、也是一段无法被任何人复制的独家记忆。
和普通的Cos委托相比，旅游把这段记忆拉长、放大了。相对于城市里普通并可能千篇一律的日常，它把场景扩展到了山川湖海。因而，时间的长度和空间的广度，让这段关系的密度变得不一样。
黑籽的36天里，五个萧逸接力出现，但那个角色从未离开，共同创造了许多温暖、浪漫的回忆，也在一些时刻给予她力量。他们一起开车驶过青海的公路，看覆雪的昆仑山脉；一起登上海拔近5000米的山峰，在黑籽犹豫不前时，萧逸说“我上去帮你拍照，你在下面等着”，但最后她看着他的背影，一步步跟了上去。
也许有人会说，这些事情，家人、朋友也都能做到。但不一样的地方在于：做这些事的，是“萧逸”。家人朋友的陪伴是真实的，但“让喜欢的角色陪自己看世界”这件事本身，就是这段记忆无法被替代的理由。
就像游戏里萧逸的那句台词，“世间辽阔，海川山谷，只要有身边的人，便是能让我心动的景色”。那一刻的触动，是一天的约会给不了的，这样的经历这辈子也不会有第二次。
要情绪的年轻人正在改写旅游业？36天的旅行结束后，黑籽写下一段话：
“委托结束后的大半个月里，我走在某个地方时，总会突然想起我和萧逸也曾经走过一样的路。但无论孤独还是怀念，我都不会再给委托老师发消息打扰对方，因为我很清楚地知道，单主和委托老师本质上就是甲乙方，一种金钱关系。”
她知道那是买的，她知道那会结束，她知道对方不会一直陪着她。但在那36天里，那些瞬间是真的。这种清醒与投入并存的状态，恰恰也是这届年轻人的旅行观缩影。
《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超9成青年认可情绪价值，近6成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态来看，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点，越来越多的年轻人选择“情价比”消费。
数据来源：JUST SO Soul研究院
过去人们出发是为了看世界，如今越来越多年轻人启程，是为了“找情绪”。无论是寺庙游寻求心灵慰藉，CityWalk追求情绪治愈，还是旅游Cos委托的沉浸式扮演，其背后都是对情绪价值的强烈需求。
旅游方式因此被重新定义。年轻人开始更看重旅途中的感受与共鸣，追求个性化、深度参与和真实体验。
景区和目的地开始围绕情绪打造场景，如阿那亚用孤独图书馆和白色礼堂构建精神共鸣空间，开封万岁山武侠城通过1500多名NPC打造沉浸式“江湖”体验，让游客从旁观者变为故事主角。同时，宠物友好、电音派对、非遗手作等新业态兴起，精准回应年轻人对社交、释放和仪式感的需求。
而营销逻辑也从“卖风景”转向“卖情绪”。成功的文旅项目不再只是展示资源，而是讲好能引发共鸣的故事。淄博烧烤的烟火温情、哈尔滨的真诚宠粉，都是通过情绪连接赢得口碑和流量。
从中不难看出，年轻人的情绪需求正在重塑旅游的动机、方式、产品形态和营销逻辑，推动旅游业从资源驱动迈向情绪驱动的新阶段。
但情绪一旦成为商品，问题也随之而来。在大溪地风波里，旅游委托没有合同，没有平台担保，没有行业标准。交易只在私信里敲定，承诺全凭口头。当单主投入真情实感，而Coser只是把它当成工作、只为了金钱，中间的落差谁来承担？
眼下，像这样的问题，在追求情绪价值的旅行中并不少见。虚无缥缈的“情绪”，难以被量化，而对于景区及目的地来说，“情绪”的优势，在于能快速破圈，但能否被二次消费，同样是个值得思考的问题。
回到最初的问题，为什么越来越多的年轻人，愿意为“旅游委托”这场豪赌买单？关键就在于，他们对旅途的关注点，不仅仅是“看世界”的体验价值，而是“和谁一起看世界”的情绪价值。
随着越来越多年轻人愿意为情绪付费，旅游业的方向似乎也在悄然发生转变，从卖资源转向卖情绪，从服务转向造梦。无论是Cos旅游委托，还是景区的情绪场景打造，目的地都正在成为承载情绪的载体，只为留下一段足够美好的回忆。
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